Ny profil. Samme ryggrad

Når en profil har fulgt et selskap i flere tiår, er det ikke gjort i en håndvending å skape noe nytt. For Børstad har moderniseringen av identiteten vært en nøye gjennomtenkt prosess – en balanse mellom fornyelse og respekt for tradisjon. Målet var klart: å løfte uttrykket inn i vår tid, samtidig som vi bevarer elementer som gjør selskapet gjenkjennelig for både ansatte, kunder og bransje.

Børstad lastebil i nordlys. Foto: Lars Kjelmo, sjåfør i Børstad AS

En profil som står støtt i generasjoner

Arbeidet med den nye profilen har pågått i nesten ett år. Hele familien – fra andre generasjon til dagens fjerde generasjon – har vært involvert. For oss var det avgjørende at alle kjente at den nye identiteten var riktig, tidløs og solid nok til å leve lenge. Børstad har tross alt vært en del av Stjørdal og regionen siden 1942; identiteten vår skal reflektere både historien og framtiden.

Vi ønsket å kombinere kjente elementer som de norske fargene i en renere og mer moderne palett, med noe helt nytt: “B-ballen”, designet spesielt for denne profilen og utviklet som et fremtidig kjennetegn for Børstad. Samtidig ønsket vi en tydeligere struktur, renere linjer og et uttrykk som fungerer like godt på skjermen som på en 26-tonns krokbil.

Design med presisjon

Til å løse oppgaven valgte vi Thomas Juell – en designer Karianne Myrvold har samarbeidet med i mange år gjennom IT-bransjen. Etter en grundig briefing forsto han raskt hvor vi ville. Resultatet ble en moderne og distinkt identitet som kombinerer tradisjon, funksjonalitet og et tydelig visuelt særpreg.

Å skape en logo som fungerer på over 90 kjøretøy, digitale flater, arbeidsklær, skilt, tanker, containere og alt imellom, er ingen enkel oppgave. Vi føler Thomas har truffet på balansen mellom fleksibilitet og karakter. Og når vi nå ser bilene rulle ut med den nye profilen, synes vi at uttrykket kler flåten vår svært godt – om vi kan få si det selv!?

Tålmodig omprofilering av en levende drift

Selve omprofileringen er fortsatt i gang. Med rundt 90 kjøretøy i kontinuerlig oppdrag er det en betydelig jobb å gjøre utskiftninger uten å forstyrre driften. Heldigvis har prosessen gått smidig, mye takket være Tandem Reklame, som har levert eksepsjonell hjelp og kvalitet i hvert eneste ledd.

Et lite lanseringsstunt

Under lanseringen av den nye profilen ønsket vi også å skape litt ekstra spenning blant de ansatte. Vi fortalte at selskapet skulle bytte navn – og lot dem tro at “Børstads Transport AS” skulle bli til Søstrene Myrvold AS. Reaksjonene lot ikke vente på seg. Flere sjåfører rakk både å få hakeslepp og å sende snapper av en glorete, ny logo til venner før de forsto at det hele var en spøk.

Bak humoren ligger det likevel et ekte poeng: Vi ønsket faktisk å endre navnet, men i en mye mer behersket retning – nemlig fra Børstads Transport AS til Børstad AS. Navneendringen gjør det enklere for kunder og samarbeidspartnere å bruke riktig navn, og den speiler bedre hvem vi er i dag. Selv om transport alltid vil være en viktig del av virksomheten vår, står farlig avfall for en betydelig del av omsetningen. Det var derfor naturlig å velge et navn som rommer bredden av tjenestene våre.

En identitet som viser hvem vi er – og hvor vi skal

Den nye profilen er mer enn en ny logo. Den er et visuelt uttrykk for hva Børstad har utviklet seg til å bli: et fremoverlent og ansvarlig fagmiljø innen avfall, miljø og transport, med røtter som strekker seg tilbake over åtte tiår. Samtidig er identiteten skapt for å vokse med oss, etter hvert som vi styrker arbeidet med bærekraft og utforsker nye satsningsområder.

Den nye profilen begynner forhåpentligvis å bli godt synlig i markedet, og vi ser frem til å rulle den ut på stadig flere flater i tiden som kommer – på web, på veiene og ikke minst i møte med kunder og samarbeidspartnere.

Ansatte under lanseringen.